plusresetminus
تحلیل بازار نوشابه ایران
مثبت نیوز - مدت‌ها است که تبلیغ یک نوشابه را در تلویزیون می‌بینیم که شقایق دهقان در آن بازی می کند و بسیار دیده شده است؛ این نوشابه همچنین مارکتینگ گسترده‌ای در اینستاگرام انجام داده و بسیاری از اینفلوئنسرها چه به صورت مستقیم و چه به صورت غیرمستقیم این نوشابه را تبلیغ کردند.

جدیدترین آمارها نشان می‌دهد مصرف سرانه نوشابه در ایران حدود ۴۲ لیتر در سال است، ‌در حالی ‌که این میزان در کشورهای دیگر حدود ۱۱ تا ۱۲ لیتر است.
این آمار به این معنی است که هر ایرانی در ‌سال تا چهار برابر متوسط جهانی نوشابه‌های گازدار مصرف می‌کند.
همین هم شده تا ایرانیان مقام اول مصرف نوشابه در دنیا را به نام خود کنند.
به طور متوسط روزانه در حدود ۵ تا ۶میلیون قوطی نوشابه در کشور تولید می‌شود.
اگر نوشابه‌های خانواده و شیشه‌ای را هم به آن اضافه کنیم، متوجه خواهیم شد که در حدود ۱۰ میلیون ظرف نوشابه در روز در کشور تولید می‌شود که آمار قابل توجهی است.
نکته جالب‌تر اینکه اکثر این بازار بزرگ در دست دو برند خارجی یعنی کوکاکولا(و خانواده آن یعنی فانتا و اسپرایت) و پپسی(و خانواده آن یعنی میراندا و سون‌آپ) است که البته در ایران تولید می شوند.
در این بازار پر سود که چند رقیب قدر در آن حضور دارند قاعدتا حضور هرگونه برند تازه واردی سخت خواهد بود و مشکلات آن‌ها از لحاظ مارکتینگ و رقابت بسیار پیچیده و حتی خطرناک است.
تجربه نشان داده نه تنها در ایران بلکه در هر جای دنیا زمانی که این برندهای خارجی نوشابه یک رقیب محلی یا لوکال را در میدان رقابت می‌بینند، از هر تلاشی برای کنار زدن آن دریغ نمی‌کنند.
حتی دیگر از برندهای مشهور قدیمی مانند زمزم خبری نیست و خط تولید آن‌ها به همین برندهای مشهور اختصاص یافته است.
در چنین فضایی این که برند کاله توانسته چند درصد از این بازار را از آن خود کند که قطعا برای سایر برندها یک زنگ خطر است.
حتی در یک مقطع زمانی که در جنوب کشور استقبال از این محصول افزایش یافته بود؛ شبنامه‌ای در سوپرمارکت‌ها و منازل پخش شد که این نوشیدنی خطر دارد.
در ادامه این اتفاق سازمان غذا و دارو اطلاعیه ای در خصوص این که لاکیدو بدون قند نیست منتشر کرده است.
دقبقا مثل این اتفاق چند ماه پیش در خصوص روغن طبیعت رخ داد.
باید دید آیا «کاله» خواهد توانست از این گردنه رقابت ناسالم به سلامت عبور کند یا خیر؟
http://mosbatnews.ir/vdceex8z.jh8voi9bbj.html
ارسال نظر
نام شما
آدرس ايميل شما